House of Dior został założony przez Christiana Diora, światowej sławy francuskiego projektanta mody. Stworzył on markę w 1947 roku z zaledwie 10 sztukami ubrań dla kobiet. Dziś jest to jedna z największych i najbardziej luksusowych marek na świecie. Przyjrzymy się jej historii, a także temu, co dziś ma do zaoferowania klientom.
House of Dior został założony przez Christiana Diora, znanego na całym świecie francuskiego projektanta mody, uważanego za jedną z najbardziej wpływowych osób w modzie XX wieku. Wszystko zaczęło się, gdy stworzył damską kolekcję dla butiku, który właśnie został otwarty pod Paryżem, a która od razu odniosła sukces. Z wielkim sukcesem przyszło większe zapotrzebowanie, więc w 1947 roku zdecydował się otworzyć własną markę – i nazwał ją od swojego imienia ‘House of Dior’. Szybko zaczął projektować ubrania gotowe do noszenia z luksusowych tkanin, takich jak jedwabny szyfon i tafta, a także suknie wieczorowe z tiulowej siateczki lub satynowych ornamentów. Początkowo były one sprzedawane tylko w małych sklepach, ale w 1950 roku sprawy przybrały poważny obrót kiedy firma stała się oficjalnym dostawcą salonów couture. Oznaczało to, że Dior mógł teraz sprzedawać swoje kolekcje w domach towarowych w całej Europie, co było ogromnym sukcesem.
Lata 50. i 60. były jednymi z najbardziej udanych okresów dla domów mody takich jak ten – nie tylko wypuszczały one co sezon nowe projekty, ale także współpracowały z popularnymi fotografami, takimi jak Richard Avedon czy David Bailey, aby promować swoje produkty na całym świecie poprzez innowacyjne kampanie reklamowe. W tych dekadach dom mody Dior przeszedł również zmiany: zaczął tworzyć odzież ready-to-wear obok haute couture (wysokiej mody), otworzył sklepy w całej Francji i innych częściach Europy, przyjął wielu młodych projektantów, którzy podzielali wizję Christiana Diora na temat luksusowych ubrań, a nawet wprowadził na rynek własną linię perfum. W 1971 roku dom mody został kupiony przez grupę inwestorów, wśród których był Bernard Arnault (późniejszy dyrektor generalny konglomeratu luksusowych marek LVMH), który powiedział, że kupił Diora, ponieważ ma on “zdolność do tworzenia marzeń”.
Lata 70. przyniosły wiele zmian w świecie: więcej kobiet zaczęło pracować, chciały mieć praktyczne ubrania na swoje nowe życie jako pracujące dorosłe osoby, ale nadal chciały, by były one luksusowe, co oznaczało, że projektanci tacy jak Christian Dior musieli się dostosować. Udało im się to dzięki garniturom z szerokimi klapami i rozkloszowanymi spódnicami; zestawom z łatwych w pielęgnacji tkanin; pudełkowym marynarkom z dopasowanymi spodniami lub minispódniczkami; sukienkom z dżerseju lub spranego materiału i kurtki z ochraniaczami na ramiona. W tym czasie marka zaprojektowała również więcej ubrań dla mężczyzn, w tym spodnie, które były wąskie, ale wystarczająco wygodne, aby nosić je przez cały dzień – nawet w biurze. Dziś Christian Dior jest jedną z największych marek modowych na świecie: ma butiki w całej Francji, a także w wielu innych krajach Europy, Azji i Ameryki; jego kolekcje ubrań gotowych wypuszczane są co roku (oraz niektóre couture); dostępna jest szeroka gama zapachów; linia kosmetyków do makijażu; okulary przeciwsłoneczne; torebki… I wiele więcej!
Największa konkurencja House of Dior pochodzi z domów mody takich jak Chanel, Prada czy Louis Vuitton.
Przyszłość marki House of Dior wygląda pozytywnie: ma silną bazę klientów i doskonałą rozpoznawalność na całym świecie, co oznacza, że ma wszelkie szanse na dalszy rozwój.