Diesel jest jedną z największych marek modowych na świecie. Znana jest z dżinsów, ale oferuje również szereg innych produktów, takich jak akcesoria, ubrania i buty. Firma została założona przez Renzo Rosso w 1978 roku, który miał na celu stworzenie włoskiej marki odzieżowej o międzynarodowym zasięgu. Obecnie posiada ponad 2000 sklepów na całym świecie.
Istnieje wiele powodów, dla których Diesel stał się tak popularny na przestrzeni lat; niektórzy twierdzą, że to dlatego, że nigdy nie przestaje wprowadzać innowacji i przesuwać granic kreatywności, podczas gdy inni uważają, że to dzięki ich doskonałym kampaniom marketingowym, które pomogły im znacznie zwiększyć swoją globalną obecność.
Oferują szeroką gamę produktów od zegarków po okulary przeciwsłoneczne i ubrania. Współpracują również z takimi projektantami jak Vivienne Westwood, Karl Lagerfeld czy Marni. Ich jeansy są ponadczasowymi klasykami, które nigdy nie wyjdą z mody.
Ich największe rynki to: Włochy (prawie 30% udziału w rynku), Niemcy, Francja, Rosja i Japonia. W USA są obecni w ponad 250 sklepach, a Chiny to kolejny kluczowy dla nich kraj; warto wspomnieć o ich partnerstwie z Alibabą, które pomogło im znacząco zwiększyć swoją obecność na tym ogromnym rynku! Diesel był jedną z pierwszych marek we Włoszech, która zdecydowała się na uruchomienie własnej strony e-commerce w 2003 roku – od tego czasu sprzedaż online stale rośnie każdego roku! W 2016 roku za pośrednictwem swojej strony internetowej sprzedali ubrania o łącznej wartości 560 milionów dolarów.
Diesel jest obecnie prowadzony przez córkę Renzo Rosso, Martę – pozostaje on jego większościowym udziałowcem i obecnie posiada inwestycje w inne marki modowe, takie jak Maison Margiela, Viktor & Rolf i Marni!
Największa konkurencja marki Diesel są: Zara, H&M i Mango.
Przyszłość marki Diesel wygląda jasno! Niedawno otworzyli swój pierwszy sklep Diesel w Indiach i planują dalszą ekspansję na rynek azjatycki.
Następnym wielkim krokiem może być wejście na giełdę – wielu twierdzi, że to tylko kwestia czasu!